色彩是我們認(rèn)識(shí)事物的首要印象，在人們認(rèn)知的過程中，對(duì)色彩的印象較之其他視覺元素更深。合理的色彩，能更好地展示且有利于信息傳達(dá)，能更有魅力地吸引客戶，為設(shè)計(jì)增添更多魅力。

      優(yōu)異的包裝必然有好的色彩，令人印象深刻。在色彩的語言表達(dá)中，利用色彩的特性，把握色彩對(duì)比與調(diào)和的關(guān)系。

   1.識(shí)別性

色彩的識(shí)別性首先要考慮認(rèn)知度。不同的群體擁有不同的教育和生活環(huán)境，因此對(duì)色彩的辨別能力不盡相同。設(shè)計(jì)時(shí)避免選擇客戶認(rèn)知度較低，或者不易辨別的色彩；要盡可能選擇目標(biāo)群體易識(shí)別的色彩，這樣可以最好的利用大眾傳播群體達(dá)到宣傳的目的。

   2. 色彩語意的相關(guān)性

  色彩效果不僅在視覺上，而且還在心理上和象征上得到體會(huì)和理解。不同色相具有不同的語意特征。人們經(jīng)過長(zhǎng)期的社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐和生活體驗(yàn)，對(duì)色彩形成了不同的情感和心理感受，人們將這種長(zhǎng)期積累的色彩印象賦予各種語意特點(diǎn)并將其應(yīng)用到生產(chǎn)、生活中。

   3.延展性

 色彩的延展性有益于加深客戶對(duì)產(chǎn)品的視覺印象。包裝中色彩的延展性主要表現(xiàn)在：選擇的色彩要具有整體配色的可延展性。選定的色彩，必然根據(jù)產(chǎn)品不同的內(nèi)容關(guān)系進(jìn)行配色應(yīng)用，具有良好延展性的色彩在這時(shí)能更好地發(fā)揮作用，協(xié)調(diào)包裝的整體色彩關(guān)系。

   4.設(shè)計(jì)內(nèi)容決定色彩風(fēng)格

根據(jù)包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、內(nèi)容，依靠審美經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐基礎(chǔ)選擇有針對(duì)性的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

  5.同色系色彩的使用

 設(shè)計(jì)中使用同一色系的色彩，運(yùn)用同色系的色彩變化來進(jìn)行不同層次、虛實(shí)的色彩搭配，達(dá)到色彩上的和諧統(tǒng)一。這種色彩搭配的使用是比較可靠的方式，特點(diǎn)是統(tǒng)一、柔和，更容易獲取包裝色彩的整體性。    

  6.鄰近色彩的使用

 設(shè)計(jì)中使用色相環(huán)上位置鄰近的兩三種色彩，這些色彩之間既有共性又有區(qū)別，并通過變化其明度、純度的方式來進(jìn)行配色組合。這種配色方式既有整體色彩美感同時(shí)又具有一定的個(gè)性變化，特點(diǎn)是統(tǒng)一、舒服、穩(wěn)中有變，因此可以獲得理想的配色效果。

  7.對(duì)比色彩的使用

為了追求強(qiáng)烈的視覺色彩關(guān)系，在配色中我們會(huì)使用對(duì)比色。對(duì)比色的對(duì)比效果會(huì)令畫面產(chǎn)生鮮明、強(qiáng)烈、華麗、易于捕捉的視覺特征，強(qiáng)烈的效果容易使人興奮、激動(dòng)。為了避免因使用不當(dāng)造成的對(duì)比色彩不協(xié)調(diào)，可以通過改進(jìn)對(duì)比色雙方關(guān)系的手法來進(jìn)行調(diào)整，令對(duì)比色雙方更好地結(jié)合在一起。

 8.無彩色系的使用

無彩色系包括黑色、白色或深淺不同的灰色。由于無彩色系只有明度這一基本特性，因此可以和各種有彩色系搭配并獲得很好的配色效果，同時(shí)黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。

9.多元色彩的使用

多元色彩是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)使用的一種純度高、多彩色的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種的設(shè)計(jì)配色大多常用跳躍、鮮明的色彩，用以體現(xiàn)年輕時(shí)尚、生機(jī)充沛的設(shè)計(jì)主題。